Baza znanja

O glampingu kruži mnogo brojeva, a uz većinu ne stoji odakle su došli. Ova serija ide drugim putem: uz svaku tvrdnju stoji izvor, a gde izvora nemamo, tamo piše da ga nema.

Osnove

• 01

  Šta je glamping, a šta nije

  Reč je kovanica, ali sama stvar nije. Tri pitanja odlučuju da li je ono što planiraš glamping ili nešto drugo, što ima drugu publiku i drugu cenu.

• 02

  Zašto za njega postoji tražnja, i zašto neće proći

  Glamping nije dizajnerska moda, nego odgovor na četiri trajne promene. Ako se nijedna od te četiri ne vrati unazad, neće ni tražnja.

• 03

  Odakle je došao glamping, i šta se o tome zaista može znati

  Prva pisana pojava reči je 19. februar 2005, u članku Guardiana, a u rečnik je ušla u junu 2016. Priča o poreklu koja se svuda čita, međutim, ne zavisi od toga: za liniju porekla od safari-kampa do današnjeg glampinga nismo našli nijedan naučni izvor.

Tržište

• 04

  Slika sveta u brojevima, i zašto takva slika ne postoji

  Pregledali smo devet zemalja tražeći zvaničnu statistiku, i uporediv svetski broj ne postoji. Ono što postoji: britanska statistika je jedina na svetu koja glamping imenuje posebno, i meri da jedno glamping-noćenje donosi 47% više nego jedno noćenje u kampu.

• 14

  Ko nudi, ko gradi, ko posreduje

  U jednom glamping-projektu radi pet različitih učesnika, i početnici ih po pravilu mešaju. Najskuplja greška je kada neko traži planiranje od onoga čiji je posao prodaja.

Izvan Evrope

• 05

  Severna Amerika: ista lista, tri potpuno različita merila

  Tri stranice zemalja, 59 redova, izmereni podaci 53 smeštajna objekta. Na američkoj listi "deset najboljih" najmanji broj recenzija je 102, na kanadskoj 5. Isti šablon stranice, isti mesec, dvadesetostruka razlika u tome šta znači dospeti na listu.

• 16

  Latinska Amerika: ono što najviše rezervišu dobija lošiju ocenu

  Četiri latinoameričke liste, izmereni podaci osamdeset stavki. Među stavkama "deset najboljih" nema nijedne ocene ispod 9,0, među najčešće rezervisanima dvadeset pet od četrdeset, a za dospevanje na listu u Argentini treba osamnaest puta manje recenzija nego u Kostariki.

• 17

  Azija: gde je dospeti na listu jeftinije nego što misliš

  Četiri azijske glamping-liste, izmereni podaci četrdeset smeštajnih objekata. Najvažniji nije nivo cena, nego to da iza lista "deset najboljih" često stoji pet-šest recenzija. Za mađarsko mesto koje tek kreće to je pre dobra vest.

• 18

  Australija i Novi Zeland: najčešće rezervisani luksuzni kamp ovde je holiday park

  U Australiji od devet najčešće rezervisanih stavki osam pripada istim trima lancima holiday-parkova, a od devetnaest najčešće rezervisanih australijskih i novozelandskih mesta nijedno ne ide iznad 9,0 poena, dok je na listi "deset najboljih" obe zemlje svih deset stavki iznad 9,0.

• 19

  Afrika: gde reči glamping nema u nazivima

  Od naziva 81 smeštajnog objekta na pet afričkih glamping-stranica u 14 stoji reč safari, od 166 naziva drugih devet stranica zemalja ni u jednom. Istovremeno upravo obrnuto: reč glamping stoji u 35 neafričkih naziva, a od afričkog 81 u nula.

Evropa

• 06

  Zapadna Evropa: gde reč glamping više ništa ne razgraničava

  Četiri zapadnoevropske liste, i rezultat koji nismo tražili: na razvijenim tržištima reč glamping se toliko raširila da se utopila nazad u uobičajenu ponudu smeštaja. Za mađarskog novog igrača to je dobra vest, i upozorenje.

• 07

  Južna Evropa: gde je kamp polazište, a ime nije garancija

  Tri južnoevropske liste, i jedina među izmerenim zemljama gde su gosti dali primetno lošije ocene. Na grčkoj listi najnižu ocenu dobilo je mesto kom u nazivu stoji Luxury Glamping. To je najskuplja pouka u celoj seriji.

• 08

  EU kao tržište: rast nije došao iz novih mesta

  U EU27 broj noćenja u kampovima za deset godina porastao je 34,4%, broj kampova, međutim, samo 7,9%. Pretežni deo rasta došao je iz boljeg iskorišćenja postojećih mesta, ne iz otvaranja novih, a to za mađarskog novog igrača znači drugu strategiju od one koju sugeriše broj rasta.

Region

• 09

  Šest zemalja, šest vrsta glampinga

  Šest Bookingovih nacionalnih glamping-izbora ne razlikuje se međusobno po stepenu, nego po karakteru. Ne mere tržište, ali pokazuju šta je to čega kod nas nema u dobro ocenjenom delu ponude.

• 10

  Mađarska: jurte na listi, i šta iz toga sledi

  Bookingov mađarski glamping-izbor je upadljivo jednoličan: od deset stavki pet u nazivu ima jurtu. To nije celo tržište, ali je najkonkretniji znak koji danas postoji, i onome ko ulazi pokazuje koja je polica prazna.

• 11

  Dva suseda od kojih se najviše može naučiti

  Austrija i Slovenija krenule su iz iste situacije kao Mađarska, i prešle dva potpuno različita puta. Jedna je gradila na pejzažu, druga na brendu. Od ta dva samo se jedan može kopirati.

• 12

  Hrvatska: najgledaniji i najmanje kopirljiv sused

  Ko traži glamping-primer, prvo pogleda hrvatsku obalu. A tamo rade lanci kampova s velikim kapitalom, na infrastrukturi kakve kod nas nema. I kada čovek pročita listu do kraja, ispostavi se da najbolje ocene ne dobijaju oni.

• 13

  Slovačka, Rumunija, Srbija: bliska, mlada tržišta

  Tri suseda kod kojih je glamping u istoj fazi kao kod nas, ili korak ispred. Upravo zato su poučniji od velikih: ovde ponudu još oblikuju mala, samostalna mesta.

Odluka

• 15

  Kome se isplati da se uhvati glampinga, a kome ne

  Sedam pitanja koja treba postaviti za sopstvenu situaciju. Ne govore o tome je li glamping dobar, nego o tome je li dobar za tebe, a to dvoje nije isto.

• 20

  Šta iz ovoga uči mađarski investitor

  Posle merenja devetnaest članaka ostaje sedam tvrdnji koje menjaju odluku u planiranju. Najvažnija ne govori o tržištu, nego o tome da najgledaniji broj, lista "deset najboljih", meri nešto drugo od onoga što njen čitalac misli.