Baza wiedzy

O glampingu krąży wiele liczb i przy większości z nich nie podano, skąd pochodzą. Ta seria idzie inną drogą: każde stwierdzenie wskazuje swoje źródło, a tam gdzie go nie mamy, artykuł mówi to wprost.

Podstawy

01
Czym jest glamping, a czym nie jest

Słowo jest zbitką, ale rzecz nią nie jest. Trzy pytania rozstrzygają, czy planowany obiekt to glamping, czy coś innego, co ma inną publiczność i inne koszty.
02
Dlaczego jest na to popyt i dlaczego nie minie

Glamping nie jest modą wzorniczą, lecz odpowiedzią na cztery trwałe zmiany. Jeśli żadna z tych czterech się nie odwróci, popyt też się nie odwróci.
03
Skąd wziął się glamping i co naprawdę da się o tym wiedzieć

Pierwsze pisemne wystąpienie słowa to 19 lutego 2005, w artykule Guardiana, a do słownika trafiło w czerwcu 2016. Historia pochodzenia, którą czyta się wszędzie, nie zależy jednak od tego: na linię pochodzenia od obozu safari do dzisiejszego glampingu nie znaleźliśmy ani jednego źródła naukowego.

Rynek

04
Obraz świata w liczbach, i dlaczego takiego obrazu nie ma

Przejrzeliśmy dziewięć krajów w poszukiwaniu oficjalnych statystyk, i porównywalna liczba dla świata nie istnieje. Jest za to co innego: statystyka brytyjska jako jedyna na świecie wymienia glamping osobno, i mierzy, że jeden nocleg glampingowy przynosi o 47% więcej niż jeden nocleg kempingowy.
14
Kto oferuje, kto buduje, kto pośredniczy

W projekcie glampingowym pracuje pięciu różnych uczestników i początkujący zwykle ich mylą. Najdroższa pomyłka to prosić o projektowanie kogoś, czyim biznesem jest sprzedaż.

Poza Europą

05
Ameryka Północna: ta sama lista, trzy zupełnie różne miary

Trzy strony krajowe, 59 wierszy, zmierzone dane 53 obiektów noclegowych. Na amerykańskiej liście „dziesięciu najlepszych” najniższa liczba opinii wynosi 102, na kanadyjskiej 5. Ten sam wzór strony, ten sam miesiąc, dwudziestokrotna różnica w tym, co znaczy trafienie na listę.
16
Ameryka Łacińska: to, co rezerwuje się najczęściej, dostaje gorszą ocenę

Cztery listy latynoamerykańskie, zmierzone dane osiemdziesięciu pozycji. Wśród pozycji „dziesięciu najlepszych” nie ma ani jednej oceny poniżej 9,0, wśród najczęściej rezerwowanych dwadzieścia pięć z czterdziestu, a do trafienia na listę w Argentynie potrzeba osiemnaście razy mniej opinii niż w Kostaryce.
17
Azja: gdzie trafienie na listę jest tańsze, niż można by sądzić

Cztery azjatyckie listy glampingowe, zmierzone dane czterdziestu obiektów noclegowych. Najważniejszy nie jest poziom cen, lecz to, że za listami „dziesięciu najlepszych” często stoi pięć, sześć opinii. Dla startującego węgierskiego miejsca to raczej dobra wiadomość.
18
Australia i Nowa Zelandia: najczęściej rezerwowany luksusowy kemping to tutaj holiday park

W Australii osiem z dziewięciu najczęściej rezerwowanych pozycji należy do tych samych trzech sieci holiday parków, a z dziewiętnastu najczęściej rezerwowanych miejsc australijskich i nowozelandzkich ani jedno nie przekracza 9,0 punktu, podczas gdy na listach „dziesięciu najlepszych” obu krajów wszystkie dziesięć pozycji jest powyżej 9,0.
19
Afryka: gdzie słowa glamping nie ma w nazwach

W nazwach 81 obiektów noclegowych z pięciu afrykańskich stron glampingowych słowo safari stoi w 14, w 166 nazwach z pozostałych dziewięciu stron krajowych w ani jednej. A jednocześnie dokładnie na odwrót: słowo glamping występuje w 35 nazwach nieafrykańskich, a z 81 afrykańskich w żadnej.

Europa

06
Europa Zachodnia: tam, gdzie słowo glamping już niczego nie wyodrębnia

Cztery listy z Europy Zachodniej i wynik, którego nie szukaliśmy: na rozwiniętych rynkach słowo glamping rozpowszechniło się tak bardzo, że wtopiło się z powrotem w zwykłą ofertę noclegową. Dla wchodzącego na rynek z Węgier to dobra wiadomość, a zarazem ostrzeżenie.
07
Europa Południowa: tam, gdzie punktem wyjścia jest kemping, a nazwa nie jest gwarancją

Trzy listy z Europy Południowej i jedyny spośród zmierzonych krajów, w którym goście wystawili wyraźnie gorsze oceny. Na greckiej liście najniższą ocenę dostało miejsce, które ma w nazwie Luxury Glamping. To najdroższa lekcja w całym cyklu.
08
UE jako rynek: wzrost nie wziął się z nowych miejsc

W UE27 liczba noclegów na kempingach wzrosła w ciągu dziesięciu lat o 34,4%, liczba kempingów natomiast tylko o 7,9%. Przeważająca część wzrostu pochodzi z lepszego wykorzystania istniejących miejsc, nie z otwierania nowych, a dla wchodzącego na rynek z Węgier oznacza to inną strategię niż ta, którą sugeruje sama liczba wzrostu.

Region

09
Sześć krajów, sześć rodzajów glampingu

Sześć krajowych wyborów glampingowych Bookingu nie różni się między sobą stopniem, lecz charakterem. Nie mierzą rynku, ale pokazują, czego u nas nie ma w dobrze ocenianym wycinku podaży.
10
Węgry: jurty na liście, i co z tego wynika

Węgierski wybór glampingowy Bookingu jest uderzająco jednorodny: pięć z dziesięciu pozycji ma w nazwie jurtę. To nie cały rynek, ale najbardziej konkretny sygnał, jaki jest dziś dostępny, i pokazuje wchodzącemu na rynek, która półka jest pusta.
11
Dwaj sąsiedzi, od których można nauczyć się najwięcej

Austria i Słowenia wystartowały z tej samej sytuacji co Węgry i przeszły dwie zupełnie różne drogi. Jedna zbudowała na krajobrazie, druga na marce. Z tych dwóch tylko jedną da się skopiować.
12
Chorwacja: sąsiad najczęściej oglądany i najmniej możliwy do skopiowania

Kto szuka przykładu glampingu, najpierw patrzy na chorwackie wybrzeże. A przecież pracują tam sieci kempingowe z dużym kapitałem, na infrastrukturze, której u nas nie ma. A gdy przeczytać listę do końca, okazuje się, że najlepszych opinii nie dostają wcale one.
13
Słowacja, Rumunia, Serbia: bliskie, młode rynki

Trzej sąsiedzi, u których glamping jest na tym samym etapie co u nas albo o krok dalej. Właśnie dlatego są bardziej pouczający niż duże rynki: tutaj ofertę kształtują jeszcze małe, samodzielne miejsca.

Decyzja

15
Komu warto zaczynać glamping, a komu nie

Siedem pytań, które trzeba zadać własnej sytuacji. Nie dotyczą tego, czy glamping jest dobry, lecz tego, czy jest dobry dla Pana lub Pani, a to nie to samo.
20
Czego z tego uczy się węgierski inwestor

Po zmierzeniu dziewiętnastu artykułów zostaje siedem ustaleń, które zmieniają decyzję projektową. Najważniejsze nie dotyczy rynku, lecz tego, że najczęściej oglądana liczba, lista „dziesięciu najlepszych”, mierzy co innego, niż sądzi jej czytelnik.