Zes landen, zes soorten glamping

De zes nationale glampingselecties van Booking verschillen niet in gradaties van elkaar, maar in aard. Ze meten de markt niet, maar ze laten wel zien wat bij ons ontbreekt in het goed beoordeelde deel van het aanbod.

De regio · oktober 2026

Vergelijkingen over glamping zoeken doorgaans één enkel cijfer: hoeveel ervan is er in welk land. Dat cijfer kunnen wij niet geven, en aan het eind van het artikel schrijven wij ook op waarom niet.

Wat in plaats daarvan meetbaar is, is interessanter: niet hoeveel, maar wat voor soort. De selectie van de zes landen verschilt niet in gradaties van elkaar, maar in structuur. En die structuur is waar een Hongaarse investeerder van kan leren.

Hongarije: het land van de joert

De Hongaarse glampingselectie van Booking is opvallend eenvormig. Bij vijf van de tien items staat de joert in de naam, en het grootste deel van de rest is op een camping gebaseerd: thermaalcamping, ecocamping, gastenverblijf met joert.

Wat niet op de lijst staat: een zelfstandig glampingmerk, een premium tentconcept, stedelijke glamping, een thematisch product. Niet omdat het aanbod niet goed zou zijn, want de beoordelingen liggen tussen 9,0 en 9,7. Maar omdat glamping op deze lijst grotendeels vanuit het kamperen en het gastenverblijf in het genre is aangekomen, niet vanuit het hoteldenken.

Kroatië: de markt van de grote exploitanten

De Kroatische lijst is bijna het omgekeerde van de Hongaarse. Dezelfde naam komt meerdere keren terug, omdat ketenachtige campingexploitanten het terrein bezetten, en het dominante product is de stacaravan. Er zit ook "premium glamping villa" en "covered mobile home" bij.

Dit is structureel een andere markt: groot kapitaal, grote terreinen, exploitatie op industrieel niveau, en glamping is daar een premiumlaag boven een bestaand campingproduct, geen zelfstandige onderneming. In Hongarije bestaat campinginfrastructuur van die diepte niet, dus deze weg dient zich ook niet vanzelf aan.

Slovenië: waar glamping al een merk is

Op de Sloveense lijst valt op dat "Luxury Glamping" geen beschrijving is, maar een naam: de accommodatie noemt zichzelf zo. En er zit ook stedelijke glamping bij, in Ljubljana.

Dit is de leerzaamste van de zes. Het betekent dat glamping in Slovenië al als zelfstandige categorie werkt, waarop een merk kan worden gebouwd, en die uit de enge betekenis van "slapen in de natuur" is gestapt: als het ook in de stad zin heeft, dan is het product niet het landschap, maar de vorm van de accommodatie en de service.

Roemenië: gedifferentieerde concepten

Op de Roemeense lijst staan namen die een positioneringsbeslissing uitspreken: Dome Resort, Adult Only, Tiny Village. Dat is productdifferentiatie: niet alleen "glamping", maar glamping voor iemand en op een bepaalde manier.

Op de Hongaarse lijst staat zoiets niet. Dat is geen kwestie van kwaliteit, maar van marketing: een deel van de Roemeense spelers verkoopt niet meer de categorie, maar een keuze daarbinnen.

Oostenrijk en Slowakije: de twee uitersten

De selectie van Oostenrijk is alpien en gemengd: slaaphutten, chaletparken, glamping aan het meer, en er verschijnt ook een lokale vestiging van een internationaal merk. Hier is glamping een aanvulling op een ontwikkeld bergtoerisme, en de berg zelf is de aantrekkingskracht, niet de accommodatie.

Slowakije levert de meeste kleine, zelfstandige plaatsen: steeds één exploitant, met een eigen naam, verspreid. Op de lijst staat glamping als zelfstandig woord in de namen, maar een keten is er niet. Dit staat het dichtst bij hoe de Hongaarse markt zich de komende jaren kan ontwikkelen, als de individuele exploitanten bepalend blijven.

Wat een Hongaarse investeerder hieruit kan halen

  1. Van de zes selecties is de Hongaarse het minst gedifferentieerd. Dat is geen nadeel, maar de meest misverstane concurrentiesituatie: er zijn niet weinig bijzondere plaatsen omdat er geen vraag naar is, maar omdat het aanbod vanuit een andere richting in het genre is aangekomen.
  2. Je hoeft niet tot een keten uit te groeien om het te laten werken. Het Slowaakse en het Sloveense voorbeeld laten zien dat ook een kleine, zelfstandige plaats goed beoordeeld en een merk kan zijn.
  3. De naam is al positionering. Wie in zijn naam heeft staan voor wie het is of wat de vorm is, hoeft op de boekingspagina minder uit te leggen.
  4. Stedelijke glamping is niet absurd. Als het in Ljubljana werkt, loont het om na te denken over waar rond de Hongaarse grote steden vraag naar is.

Bronnen, en wat daaruit NIET kan worden gesteld

Wat deze pagina's NIET zeggen, en wat wij daarom ook niet opschrijven: hoeveel glampingaccommodaties er in een land zijn. Dit zijn geredigeerde selecties van tien, geen aanbodoverzichten. De "tien" is de lengte van de redactionele lijst, niet het aanbod van het land.

En over de beoordelingen: de scores tussen 9,0 en 10,0 zijn de scores van de plaatsen die in de top tien zijn geselecteerd. Daaruit het gemiddelde van de markt afleiden zou een fout zijn, en dat doen wij ook niet.

EN DE BELANGRIJKSTE BEPERKING, die wij achteraf hebben gemeten, op de pagina's van 14 landen: deze selecties geven geen gefilterd accommodatietype, maar een gemengde lijst. In Frankrijk zijn meerdere items gewone gastenkamers en appartementen, in Portugal is naar de namen te oordelen het grootste deel van de items traditionele accommodatie, in Italië zit er ook een guesthouse tussen. En het item is niet hetzelfde als de exploitant: in het Verenigd Koninkrijk zijn vier items afkomstig uit dezelfde plaats, met bloemennamen, wat op afzonderlijk vermelde eenheden van één park lijkt; in Nederland en in Spanje is er ook een accommodatie die als twee items op de lijst staat.

Daarom heeft elke bewering in dit artikel betrekking op de inhoud van de selectie, niet op de markt van het land. Tussen de twee zinnen zit één woord verschil, en alleen voor de eerste hebben wij een bron.

Waar wij geen bron voor hebben: marktomvang in euro, groeitempo, segmentaandeel, gemiddelde kamerprijs, bezetting. Die komen uit brancherapporten, en daar hebben wij geen toegang toe. Komt die er, dan wordt het artikel bijgewerkt, en zal de bron hier staan.

← Terug naar de Kennisbank