Kennisbank

Over glamping circuleren veel cijfers, en bij de meeste staat niet waar ze vandaan komen. Deze reeks gaat de andere weg: naast elke bewering staat de bron, en waar wij geen bron hebben, staat dat er geen is.

De basis

01
Wat glamping is, en wat niet

Het woord is een samentrekking, de zaak zelf is dat niet. Drie vragen beslissen of wat je van plan bent glamping is of iets anders, met een ander publiek en andere kosten.
02
Waarom er vraag naar is, en waarom die niet zal verdwijnen

Glamping is geen ontwerpmode, maar een antwoord op vier blijvende veranderingen. Als geen van de vier zich omkeert, doet de vraag dat ook niet.
03
Waar glamping vandaan komt, en wat daarover echt te weten valt

De eerste schriftelijke vermelding van het woord is 19 februari 2005, in een artikel in de Guardian, en in juni 2016 kwam het in het woordenboek. Het ontstaansverhaal dat je overal leest, hangt daar echter niet van af: voor de afstamming van het safarikamp naar de glamping van vandaag hebben wij geen enkele wetenschappelijke bron gevonden.

De markt

04
Het wereldbeeld in cijfers, en waarom dat beeld niet bestaat

Wij hebben negen landen doorgenomen op officiële statistiek, en een vergelijkbaar wereldcijfer bestaat niet. Wat er wel is: de Britse statistiek is de enige ter wereld die glamping apart benoemt, en zij meet dat een glampingovernachting 47% meer opbrengt dan een campingovernachting.
14
Wie aanbiedt, wie bouwt, wie bemiddelt

In een glampingproject werken vijf verschillende spelers, en beginners halen ze doorgaans door elkaar. De duurste vergissing is om ontwerp te vragen aan iemand wiens business de verkoop is.

Buiten Europa

05
Noord-Amerika: dezelfde lijst, drie totaal verschillende maatstaven

Drie landenpagina's, 59 regels, gemeten gegevens van 53 accommodaties. Op de Amerikaanse "tien beste" lijst is het laagste aantal beoordelingen 102, op de Canadese 5. Hetzelfde paginasjabloon, dezelfde maand, een twintigvoudig verschil in wat het betekent om op de lijst te komen.
16
Latijns-Amerika: wat de meesten boeken, krijgt het slechtere cijfer

Vier Latijns-Amerikaanse lijsten, gemeten gegevens van tachtig items. Onder de items van de "tien beste" staat geen enkele score onder de 9,0, onder de meest geboekte vijfentwintig van de veertig, en om op de lijst te komen zijn in Argentinië achttien keer minder beoordelingen nodig dan in Costa Rica.
17
Azië: waar op de lijst komen goedkoper is dan je zou denken

Vier Aziatische glampinglijsten, gemeten gegevens van veertig accommodaties. Het belangrijkste is niet het prijsniveau, maar dat er achter de "tien beste" lijsten vaak vijf tot zes beoordelingen staan. Voor een beginnende Hongaarse plaats is dat eerder goed nieuws.
18
Australië en Nieuw-Zeeland: de meest geboekte luxe camping is hier een holiday park

In Australië horen acht van de negen meest geboekte items bij dezelfde drie holiday-parkketens, en van de negentien meest geboekte Australische en Nieuw-Zeelandse plaatsen komt er geen enkele boven de 9,0 punt, terwijl op de "tien beste" lijst van beide landen alle tien items boven de 9,0 staan.
19
Afrika: waar het woord glamping niet in de namen staat

Van de namen van 81 accommodaties op vijf Afrikaanse glampingpagina's staat in 14 het woord safari, van de 166 namen op de andere negen landenpagina's in geen enkele. En tegelijk precies andersom: het woord glamping staat in 35 niet-Afrikaanse namen, en in nul van de 81 Afrikaanse.

Europa

06
West-Europa: waar het woord glamping niets meer afbakent

Vier West-Europese lijsten, en een resultaat dat wij niet zochten: op de ontwikkelde markten is het woord glamping zo wijdverbreid dat het is teruggesmolten in het gewone accommodatieaanbod. Voor een Hongaarse nieuwkomer is dat goed nieuws, en ook een waarschuwing.
07
Zuid-Europa: waar de camping het vertrekpunt is, en de naam geen garantie

Drie Zuid-Europese lijsten, en van de gemeten landen het enige waar de gasten merkbaar lagere cijfers gaven. Op de Griekse lijst kreeg de plaats met Luxury Glamping in de naam de laagste beoordeling. Dit is de duurste les van de hele reeks.
08
De EU als markt: de groei kwam niet van nieuwe plaatsen

In de EU27 is het aantal campingnachten in tien jaar met 34,4% gegroeid, het aantal campings echter maar met 7,9%. Het overgrote deel van de groei kwam uit een betere benutting van de bestaande plaatsen, niet uit het openen van nieuwe, en dat betekent voor de Hongaarse nieuwkomer een andere strategie dan het groeicijfer suggereert.

De regio

09
Zes landen, zes soorten glamping

De zes nationale glampingselecties van Booking verschillen niet in gradaties van elkaar, maar in aard. Ze meten de markt niet, maar ze laten wel zien wat bij ons ontbreekt in het goed beoordeelde deel van het aanbod.
10
Hongarije: joerts op de lijst, en wat daaruit volgt

De Hongaarse glampingselectie van Booking is opvallend eenvormig: bij vijf van de tien items staat de joert in de naam. Dit is niet de hele markt, maar het meest concrete signaal dat vandaag beschikbaar is, en het laat een nieuwkomer zien welke plank leeg is.
11
De twee buren van wie het meest te leren valt

Oostenrijk en Slovenië zijn uit dezelfde situatie vertrokken als Hongarije, en hebben twee totaal verschillende wegen afgelegd. De een bouwde op het landschap, de ander op het merk. Van de twee is er maar één te kopiëren.
12
Kroatië: de meest bekeken en de minst kopieerbare buur

Wie een glampingvoorbeeld zoekt, kijkt eerst naar de Kroatische kust. Maar daar werken kapitaalkrachtige campingketens op een infrastructuur die hier niet bestaat. En wie de lijst helemaal doorleest, ontdekt dat de beste beoordelingen niet eens naar hen gaan.
13
Slowakije, Roemenië, Servië: de nabije, jonge markten

Drie buren waar glamping in dezelfde fase zit als bij ons, of één stap verder. Precies daarom zijn ze leerzamer dan de groten: hier vormen nog kleine, zelfstandige plaatsen het aanbod.

Beslissing

15
Voor wie het de moeite waard is om aan glamping te beginnen, en voor wie niet

Zeven vragen die je over je eigen situatie moet stellen. Ze gaan niet over de vraag of glamping goed is, maar of het goed is voor jou, en die twee zijn niet hetzelfde.
20
Wat een Hongaarse investeerder hiervan leert

Na het meten van negentien artikelen blijven er zeven vaststellingen over die een planningsbeslissing veranderen. De belangrijkste gaat niet over de markt, maar over het feit dat het meest bekeken getal, de "tien beste" lijst, iets anders meet dan de lezer ervan denkt.