L'UE come mercato: la crescita non è venuta da nuovi luoghi

Nell'EU27 il numero delle notti in campeggio è cresciuto in dieci anni del 34,4%, il numero dei campeggi invece solo del 7,9%. La parte preponderante della crescita è venuta da un migliore sfruttamento dei luoghi esistenti, non dall'apertura di nuovi, e per chi entra dall'Ungheria questo significa una strategia diversa da quella che il dato di crescita suggerisce.

Europa · ottobre 2026

Questa serie finora ha letto liste di strutture ricettive: dieci nomi per paese, con recensione. Una lista del genere è concreta, ma redazionale, e sulle dimensioni non dice nulla. Per questo articolo si è dovuto aspettare, perché per le dimensioni del mercato serve una fonte che non seleziona.

Ora ce n'è una. L'ufficio statistico dell'Unione europea tiene due serie di dati separate sui campeggi: quanti pernottamenti vi sono stati trascorsi, e quante strutture ricettive di questo tipo esistono. Mettendo le due una accanto all'altra emerge qualcosa che nessuno dei due numeri da solo racconta.

I numeri

In dieci anni il numero delle notti trascorse nei campeggi europei è cresciuto di oltre centodieci milioni. Nello stesso periodo il numero dei campeggi di 1876 unità. La domanda è cresciuta più di quattro volte più in fretta dell'offerta.

Che cosa significa per chi vuole costruire

La lettura abituale è che in un mercato che cresce del 34% vale la pena entrare. È vero, ma non è questo il reperto dell'articolo. Il reperto è che questa crescita non è venuta dal fatto che in molti hanno aperto.

La Francia è l'esempio migliore. Lì c'è il più grande mercato campeggistico del continente, con 153,8 milioni di notti nel 2025, che da solo è più di Italia e Spagna messe insieme (119,3 milioni). Il numero dei campeggi francesi, invece, in dieci anni è diminuito: da 8131 a

1. Intanto il numero delle notti è cresciuto del 36,3%. Un campeggio francese oggi vende in

media 19.239 pernottamenti l'anno, nel 2015 ne vendeva 13.882.

Questo significa che nel mercato maturo la fonte della crescita è la stagione più lunga, l'occupazione più alta e le unità più care, aperte tutto l'anno, non la nuova sede. Chi oggi apre un nuovo luogo in un mercato simile non entra in uno spazio vuoto in crescita, ma accanto a luoghi esistenti.

Dove l'offerta è corsa avanti

Due nostri vicini sono il controesempio, ed entrambi sono paesi che gli investitori ungheresi guardano come modello.

In Slovenia in dieci anni il numero dei campeggi è cresciuto da 81 a 277. Anche la domanda è cresciuta, ma di una frazione di questo, e il risultato è che a un campeggio sloveno oggi toccano il 45% di pernottamenti in meno rispetto a dieci anni fa. Il mercato è diventato più grande, la posizione di un luogo al suo interno invece peggiore.

Questo non dice che in Slovenia il campeggio sia un cattivo affare. Dice che la crescita del mercato e il traffico per luogo sono due numeri distinti, e la decisione di investimento dipende dal secondo, non dal primo. L'11° articolo della serie scriveva che dalla Slovenia si può imparare di più. Questa serie di numeri vi aggiunge che cosa: anche quanto costa, se l'offerta si costruisce più in fretta di quanto la domanda la segua.

Dove sta l'Ungheria

Qui stanno due numeri uno accanto all'altro, ed entrambi puntano nella stessa direzione.

A un campeggio ungherese tocca il 42% della media dell'Unione in pernottamenti. E la crescita ungherese in dieci anni è stata all'incirca la metà di quella dell'Unione. L'Ungheria non ha partecipato alla crescita che questo articolo misura.

Di questo ci sono due letture, e la differenza dipende dal terreno, non dalla statistica. La prima è che la domanda interna regge tanto. La seconda è che l'offerta interna non è tale da far venire l'ospite, e perciò un'offerta di altro tipo trova posto libero. Il reperto del 10° articolo della serie, che nella selezione ungherese cinque voci su dieci hanno la yurta nel nome, sostiene piuttosto la seconda, ma non è una prova, solo una coincidenza.

Il limite più importante, e va messo davanti

Questa serie di dati non riguarda il glamping. La categoria NACE I553 di Eurostat è "campeggi, aree per roulotte e camper", quindi il campeggio tradizionale, la piazzola per camper e il glamping INSIEME. Il glamping ne è un sottoinsieme, ed Eurostat non lo scorpora.

Per questo da questo articolo non si può leggere che la domanda di glamping sia cresciuta del 34,4%. Si può leggere che quella della categoria più ampia è cresciuta di tanto, e che al suo interno il traffico per luogo è salito. Quanto di questo sia glamping, da questa fonte non si può stabilire.

Il secondo limite sono i due punti deboli del dato. Cipro per il 2025 dichiara 21 pernottamenti da due strutture ricettive, mentre nel 2015 ne dichiarava 2871. È evidentemente una rottura nella rilevazione, non un crollo di mercato, perciò Cipro non compare in nessuna affermazione. Il dato della Romania spicca in modo simile: a 1241 strutture ricettive toccano 312.512 notti, il che significa 252 notti per luogo all'anno. Questo numero è una frazione dei paesi circostanti, ed è più probabile che indichi un diverso confine di registrazione, piuttosto che campeggi rumeni vuoti. Nemmeno su questo si costruisce un'affermazione.

Fonti, e che cosa NON si può affermare a partire da esse

• Pernottamenti: Eurostat `tour_occ_ninat` (Nights spent at tourist accommodation establishments), `nace_r2=I553`, `c_resid=TOTAL`, `unit=NR`. Ultimo aggiornamento del dataset 2026-10-07, richiesto il 2026-10-09.
• Strutture ricettive e posti letto: Eurostat `tour_cap_nat` (Establishments, bedrooms and bed-places in tourist accommodation), `accomunit=ESTBL`, `nace_r2=I553`, `unit=NR`. Ultimo aggiornamento del dataset 2026-09-22, richiesto il 2026-10-09.
• Ogni rapporto e quoziente viene dalle due serie di dati sopra, calcolato a macchina. Le risposte grezze sono salvate, i numeri sono rintracciabili.

Che cosa non si può affermare a partire da queste:

1. Non riguardano il glamping. L'I553 è l'intera categoria campeggio, il glamping ne è parte, e separatamente non è misurato.
2. Le notti per struttura non sono occupazione. Non sappiamo quanti posti abbia un luogo e per quanti giorni resti aperto, quindi questo numero contiene anche un effetto di dimensione e di lunghezza della stagione, non solo il tutto esaurito.
3. Non riguarda prezzo né ricavi. Il numero delle notti non è fatturato. Una crescita delle notti del 34% può accompagnarsi anche a un calo dei prezzi.
4. La data di aggiornamento delle due serie differisce (10-07 e 09-22). Un'eventuale revisione successiva della capacità può spostare i quozienti.
5. I dati di Cipro e Romania mostrano una rottura nella rilevazione, perciò sono rimasti fuori dalle affermazioni. Non perché non si adattino al quadro, ma perché contraddicono la propria serie storica.