Il quadro del mondo in numeri, e perché un quadro simile non esiste

Abbiamo passato in rassegna nove paesi in cerca di statistiche ufficiali, e un numero mondiale confrontabile non esiste. Quello che invece c'è: la statistica britannica è l'unica al mondo che nomina il glamping a parte, e misura che un pernottamento in glamping rende il 47% in più di un pernottamento in campeggio.

Il mercato · ottobre 2026

Questo articolo per molto tempo non è stato scritto, e il motivo è stato sempre lo stesso: non abbiamo trovato una fonte nominabile per le dimensioni del mercato mondiale del glamping.

Non l'abbiamo trovata nemmeno ora. Ma la ricerca stessa ha dato un risultato più utile di quanto sarebbe stato un numero, perciò ora l'articolo si scrive.

Che cosa abbiamo cercato, e dove

La serie di dati dell'Unione europea è chiara: il dataset `tour_occ_ninat` di Eurostat dice, per paese e per anno, quanti pernottamenti sono stati trascorsi nella categoria dei campeggi, delle aree per camper e roulotte. Il valore dell'EU27 per il 2025 è 432.766.548.

In nove paesi fuori dall'UE abbiamo cercato l'equivalente di questo, presso l'istituto nazionale di statistica o l'ente turistico ufficiale. Non ricerche di mercato, non notizie di stampa.

Le tre fratture che rendono questi numeri non sommabili

1. Chi dichiara il numero. Il dato di Eurostat è dal lato dell'offerta: il campeggio dichiara quante notti ha venduto. Il dato australiano, britannico e canadese è un'indagine sulle famiglie: il residente intervistato dice dove ha dormito. I due metodi misurano due cose diverse, e non sono convertibili l'uno nell'altro.

2. Se gli stranieri sono inclusi. Eurostat conta insieme nazionali e stranieri. Il numero britannico e quello australiano solo i viaggi interni dei propri residenti, chi arriva dall'estero sta in un'indagine separata.

3. Che cosa si conta, in fin dei conti. Eurostat i pernottamenti. Il Sudafrica le notti per unità vendute, dove in un'unità possono dormire anche in quattro. Il dato canadese del 2012 i viaggi, non le notti.

Per questo non esiste un numero mondiale, e chi ne dice comunque uno o ha un proprio modello di stima che non mostra, o non ha guardato che cosa sta sommando.

E ora il reperto per cui questo articolo vale la pena

Durante la ricerca è emerso qualcosa che non cercavamo: al mondo la statistica britannica è l'unica fonte ufficiale che nomina il glamping A PARTE.

La tabella annuale 2024 della Great Britain Tourism Survey dà a questo una riga separata tra i tipi di alloggio: "Glamping / Alternative accommodation e.g. Yurt, Tipi, Tree House, Ecopod etc." Non è parte di una categoria collettiva, ma una riga propria, con numeri propri.

Il glamping è il 3,4% delle notti britanniche in campeggio del turismo interno, e lo 0,44% di tutti i pernottamenti interni britannici. Cioè piccolo.

Ma non è questo l'interessante, è la spesa.

Un pernottamento in glamping rende 95 sterline, la media della categoria campeggio 65. È il 47% in più, nello stesso paese, nello stesso anno, dalla stessa indagine.

E una seconda differenza, che viene dalla stessa tabella: un viaggio in campeggio dura in media 3,78 notti, un viaggio in glamping 2,33. Il glamping è più breve e più caro.

Che cosa farne, per un investitore ungherese

Una cosa sicuramente no: non trasferire queste 95 sterline al livello dei prezzi ungherese. È spesa interna britannica di ospiti britannici, e nella spesa rientra anche il viaggio per arrivarci.

Quello che invece si può riprendere è la struttura, e sono tre frasi:

1. Il glamping dentro la categoria campeggio è piccolo (3,4%), quindi chi guarda il traffico del campeggio non guarda quello del glamping.
2. Il ricavo per notte è però sensibilmente più alto. L'affare non è la massa maggiore, ma il prezzo unitario più alto.
3. Il soggiorno è più breve. Significa più prenotazioni, più pulizie, più cambi per lo stesso numero di notti, ed è costo di gestione.

Queste tre cose insieme sono un altro tipo di esercizio rispetto a un campeggio, ed è proprio per questo che da numeri da campeggio non si può fare un piano da glamping.

Fonti, e che cosa NON si può affermare a partire da esse

• UE: Eurostat `tour_occ_ninat`, `nace_r2=I553`, `c_resid=TOTAL`, `unit=NR`. EU27 2025 = 432.766.548. Richiesto il 2026-10-09, dataset aggiornato il 2026-10-07.
• Regno Unito: VisitBritain, Great Britain Tourism Survey, tabella annuale 2024 (`GBTS 2024 Great Britain Annual Tables.xlsx`), foglio "Total Trips". La tabella l'abbiamo scaricata, e i numeri li abbiamo letti direttamente dal foglio di lavoro, non da un riepilogo. Controllo incrociato: la tabella dà, rispetto a tutte le notti, una quota del 12,80% per la riga campeggio e dello 0,438% per la riga glamping; ricalcolando da entrambe esce lo stesso totale di 307,5 milioni di notti, quindi le righe le abbiamo lette correttamente.
• Nuova Zelanda: MBIE Accommodation Data Programme, `ADP_All_Measures.csv`, `Property = "Holiday parks & campgrounds"`, `Measure = "Total guest nights"`.

Che cosa non si può affermare a partire da queste:

1. Non si può formare un totale mondiale. È il punto di questo articolo. Per le tre fratture sopra i numeri non si possono sommare, e un totale simile suggerirebbe una falsa precisione.
2. Nemmeno il numero britannico del glamping è la dimensione del mercato, ma le notti dei viaggi INTERNI dei residenti britannici. Le notti in glamping dei turisti in arrivo non ci sono.
3. Le 95 sterline non sono un prezzo, ma spesa divisa per notti, e nella spesa rientrano anche trasporti e pasti.
4. Manca il numero recente del Sudafrica. La categoria esiste e concettualmente si adatta, ma il sito dell'istituto di statistica risponde 403 alle richieste automatiche. Un numero visto in un riepilogo di un motore di ricerca qui non compare, perché non abbiamo potuto rimisurarlo.
5. L'I553 di Eurostat continua a non essere il glamping, ma l'intera categoria campeggio.