Guida

Sul glamping circolano molti numeri, e accanto alla maggior parte non c'è scritto da dove vengano. Questa serie percorre l'altra strada: accanto a ogni affermazione c'è la fonte, e dove non abbiamo fonte, c'è scritto che non c'è.

Le basi

01
Che cos'è il glamping, e che cosa non lo è

La parola è una fusione, la cosa invece no. Tre domande decidono se quello che stai progettando è glamping o qualcos'altro, con un altro pubblico e altri costi.
02
Perché c'è domanda, e perché non passerà

Il glamping non è una moda del design, ma una risposta a quattro cambiamenti duraturi. Se nessuno dei quattro si inverte, nemmeno la domanda lo farà.
03
Da dove viene il glamping, e che cosa se ne può davvero sapere

La prima attestazione scritta della parola è del 19 febbraio 2005, in un articolo del Guardian, e nel dizionario è entrata nel giugno 2016. La storia delle origini che si legge ovunque, però, non dipende da questo: per la discendenza che porta dal campo safari al glamping di oggi non abbiamo trovato una sola fonte scientifica.

Il mercato

04
Il quadro del mondo in numeri, e perché un quadro simile non esiste

Abbiamo passato in rassegna nove paesi in cerca di statistiche ufficiali, e un numero mondiale confrontabile non esiste. Quello che invece c'è: la statistica britannica è l'unica al mondo che nomina il glamping a parte, e misura che un pernottamento in glamping rende il 47% in più di un pernottamento in campeggio.
14
Chi offre, chi costruisce, chi intermedia

In un progetto di glamping lavorano cinque attori diversi, e i principianti di norma li confondono. L'errore più caro è chiedere la progettazione a chi ha come affare la vendita.

Oltre l'Europa

05
Nord America: la stessa lista, tre metri completamente diversi

Tre pagine paese, 59 righe, i dati misurati di 53 strutture ricettive. Nella lista americana dei "dieci migliori" il numero minimo di recensioni è 102, in quella canadese 5. Stesso modello di pagina, stesso mese, una differenza di venti volte in che cosa significhi entrare in lista.
16
America Latina: ciò che i più prenotano riceve il voto peggiore

Quattro liste latinoamericane, i dati misurati di ottanta voci. Tra le voci dei "dieci migliori" non c'è un solo punteggio sotto il 9,0, tra le più prenotate venticinque su quaranta, e per entrare in lista in Argentina servono diciotto volte meno recensioni che in Costa Rica.
17
Asia: dove entrare in lista costa meno di quanto pensi

Quattro liste glamping asiatiche, i dati misurati di quaranta strutture ricettive. La cosa più importante non è il livello dei prezzi, ma che dietro le liste dei "dieci migliori" stanno spesso cinque o sei recensioni. Per un luogo ungherese agli inizi è piuttosto una buona notizia.
18
Australia e Nuova Zelanda: il campeggio di lusso più prenotato qui è un holiday park

In Australia otto delle nove voci più prenotate appartengono alle stesse tre catene di holiday park, e dei diciannove luoghi più prenotati australiani e neozelandesi nemmeno uno supera i 9,0 punti, mentre nella lista dei "dieci migliori" di entrambi i paesi tutte e dieci le voci stanno sopra il 9,0.
19
Africa: dove la parola glamping non sta nei nomi

Dei nomi delle 81 strutture ricettive di cinque pagine glamping africane, in 14 sta la parola safari, dei 166 nomi delle altre nove pagine paese in nessuno. Intanto, esattamente al contrario: la parola glamping compare in 35 nomi non africani, e in zero degli 81 africani.

Europa

06
Europa occidentale: dove la parola glamping non delimita più nulla

Quattro liste dell'Europa occidentale, e un risultato che non cercavamo: nei mercati maturi la parola glamping si è diffusa a tal punto da riassorbirsi nell'offerta ricettiva ordinaria. Per chi entra dall'Ungheria è una buona notizia, e anche un avvertimento.
07
Europa meridionale: dove il campeggio è il punto di partenza, e il nome non è una garanzia

Tre liste dell'Europa meridionale, e l'unico tra i paesi misurati in cui gli ospiti hanno dato voti sensibilmente peggiori. Nella lista greca la recensione più bassa l'ha ricevuta il luogo che nel nome porta Luxury Glamping. È la lezione più cara dell'intera serie.
08
L'UE come mercato: la crescita non è venuta da nuovi luoghi

Nell'EU27 il numero delle notti in campeggio è cresciuto in dieci anni del 34,4%, il numero dei campeggi invece solo del 7,9%. La parte preponderante della crescita è venuta da un migliore sfruttamento dei luoghi esistenti, non dall'apertura di nuovi, e per chi entra dall'Ungheria questo significa una strategia diversa da quella che il dato di crescita suggerisce.

La regione

09
Sei paesi, sei tipi di glamping

Le sei selezioni nazionali di glamping di Booking non differiscono tra loro per gradi, ma per natura. Non misurano il mercato, ma mostrano che cosa da noi manca nella fetta ben valutata dell'offerta.
10
Ungheria: yurte in lista, e che cosa ne consegue

La selezione glamping ungherese di Booking è vistosamente omogenea: cinque voci su dieci hanno la yurta nel nome. Non è l'intero mercato, ma è il segnale più concreto oggi disponibile, e a chi entra mostra quale scaffale è vuoto.
11
I due vicini da cui si può imparare di più

Austria e Slovenia sono partite dalla stessa situazione dell'Ungheria, e hanno percorso due strade completamente diverse. L'una ha costruito sul paesaggio, l'altra sul marchio. Delle due solo una è copiabile.
12
Croazia: il vicino più guardato e meno copiabile

Chi cerca un esempio di glamping guarda per prima la costa croata. Eppure lì lavorano catene di campeggi ad alto capitale su un'infrastruttura che da noi non esiste. E se si legge la lista fino in fondo, emerge che le recensioni migliori non le ricevono nemmeno loro.
13
Slovacchia, Romania, Serbia: i mercati vicini e giovani

Tre vicini in cui il glamping è nella stessa fase che da noi, o un passo avanti. Proprio per questo sono più istruttivi dei grandi: qui l'offerta la plasmano ancora luoghi piccoli e autonomi.

La decisione

15
A chi conviene mettersi a fare glamping, e a chi no

Sette domande da porre alla propria situazione. Non riguardano se il glamping sia buono, ma se sia buono per te, e le due cose non coincidono.
20
Che cosa impara da tutto questo un investitore ungherese

Dopo la misurazione di diciannove articoli restano sette constatazioni che cambiano una decisione di progettazione. La più importante non riguarda il mercato, ma il fatto che il numero più guardato, la lista dei "dieci migliori", misura altro rispetto a ciò che pensa chi la legge.