Guide

Beaucoup de chiffres circulent sur le glamping, et à côté de la plupart il n’est pas écrit d’où ils viennent. Cette série prend l’autre chemin : à côté de chaque affirmation figure la source, et là où nous n’avons pas de source, il est écrit qu’il n’y en a pas.

Les bases

01
Ce qu'est le glamping, et ce qu'il n'est pas

Le mot est une contraction, la chose ne l'est pas. Trois questions décident si ce que vous projetez est du glamping ou autre chose, avec un autre public et un autre coût.
02
Pourquoi il y a de la demande, et pourquoi elle ne passera pas

Le glamping n'est pas une mode de design, mais une réponse à quatre changements durables. Si aucun des quatre ne s'inverse, la demande ne s'inversera pas non plus.
03
D'où vient le glamping, et ce que l'on peut vraiment en savoir

La première occurrence écrite du mot date du 19 février 2005, dans un article du Guardian, et il est entré au dictionnaire en juin 2016. Mais l'histoire des origines que l'on lit partout ne tient pas à cela : pour la filiation qui mène du camp de safari au glamping d'aujourd'hui, nous n'avons trouvé aucune source scientifique.

Le marché

04
Le tableau du monde en chiffres, et pourquoi ce tableau n'existe pas

Nous avons passé en revue neuf pays à la recherche de statistiques officielles, et un chiffre mondial comparable n'existe pas. Ce qui existe en revanche : la statistique britannique est la seule au monde à nommer le glamping à part, et elle mesure qu'une nuitée de glamping rapporte 47% de plus qu'une nuitée de camping.
14
Qui offre, qui construit, qui intermédie

Dans un projet de glamping travaillent cinq acteurs différents, et les débutants les confondent en général. L'erreur la plus chère est de demander de la conception à quelqu'un dont le métier est la vente.

Au-delà de l'Europe

05
Amérique du Nord : la même liste, trois étalons complètement différents

Trois pages pays, 59 lignes, les données mesurées de 53 hébergements. Sur la liste américaine des "dix meilleurs", le plus petit nombre d'avis est 102, sur la canadienne 5. Le même modèle de page, le même mois, un écart de vingt fois dans ce que signifie entrer dans la liste.
16
Amérique latine : ce que la plupart réservent reçoit la moins bonne note

Quatre listes latino-américaines, les données mesurées de quatre-vingts entrées. Parmi les entrées des "dix meilleurs", pas une seule note en dessous de 9,0, parmi les plus réservés vingt-cinq sur quarante, et pour entrer dans la liste il faut en Argentine dix-huit fois moins d'avis qu'au Costa Rica.
17
Asie : là où entrer dans la liste coûte moins cher qu'on ne le pense

Quatre listes glamping asiatiques, les données mesurées de quarante hébergements. Le plus important n'est pas le niveau de prix, mais le fait que derrière les listes des "dix meilleurs" il n'y a souvent que cinq ou six avis. Pour un lieu hongrois qui démarre, c'est plutôt une bonne nouvelle.
18
Australie et Nouvelle-Zélande : ici, le camping de luxe le plus réservé est un holiday park

En Australie, huit des neuf entrées les plus réservées appartiennent aux trois mêmes chaînes de holiday parks, et sur les dix-neuf lieux les plus réservés d'Australie et de Nouvelle-Zélande, pas un seul ne dépasse 9,0 points, alors que sur la liste des "dix meilleurs" des deux pays, les dix entrées sont toutes au-dessus de 9,0.
19
Afrique : là où le mot glamping n'est pas dans les noms

Sur les noms des 81 hébergements de cinq pages glamping africaines, 14 contiennent le mot safari, sur les 166 noms des neuf autres pages pays, pas un seul. Et exactement l'inverse : le mot glamping figure dans 35 noms non africains, et dans zéro des 81 africains.

Europe

06
Europe de l'Ouest : là où le mot glamping ne délimite plus rien

Quatre listes ouest-européennes, et un résultat que nous ne cherchions pas : sur les marchés développés, le mot glamping s'est tellement répandu qu'il s'est refondu dans l'offre d'hébergement ordinaire. Pour un nouvel entrant hongrois, c'est une bonne nouvelle, et aussi un avertissement.
07
Europe du Sud : là où le camping est le point de départ, et où le nom n'est pas une garantie

Trois listes sud-européennes, et parmi les pays mesurés le seul où les clients ont donné des notes sensiblement moins bonnes. Sur la liste grecque, la note la plus basse est allée au lieu dont le nom contient Luxury Glamping. C'est la leçon la plus chère de toute la série.
08
L'UE comme marché : la croissance n'est pas venue de nouveaux lieux

Dans l'UE27, le nombre de nuitées de camping a augmenté de 34,4% en dix ans, mais le nombre de campings seulement de 7,9%. L'essentiel de la croissance est venu d'une meilleure utilisation des lieux existants, pas de l'ouverture de nouveaux lieux, et pour le nouvel entrant hongrois cela signifie une autre stratégie que celle suggérée par le chiffre de croissance.

La région

09
Six pays, six glampings différents

Les six sélections nationales de glamping de Booking ne diffèrent pas entre elles par degrés, mais par nature. Elles ne mesurent pas le marché, mais elles montrent ce qui manque chez nous dans la tranche bien notée de l'offre.
10
Hongrie : des yourtes sur la liste, et ce qui en découle

La sélection hongroise de glamping de Booking est remarquablement homogène : sur dix entrées, cinq ont la yourte dans leur nom. Ce n'est pas tout le marché, mais c'est le signal le plus concret disponible aujourd'hui, et il montre à un nouvel entrant quel rayon est vide.
11
Les deux voisins dont on peut apprendre le plus

L'Autriche et la Slovénie sont parties de la même situation que la Hongrie, et ont suivi deux voies complètement différentes. L'une a construit sur le paysage, l'autre sur la marque. Des deux, une seule est copiable.
12
Croatie : le voisin le plus regardé et le moins copiable

Qui cherche un exemple de glamping regarde d'abord la côte croate. Pourtant, là, des chaînes de camping à gros capital travaillent sur une infrastructure qui n'existe pas chez nous. Et si l'on lit la liste jusqu'au bout, il s'avère que ce ne sont même pas elles qui reçoivent les meilleures notes.
13
Slovaquie, Roumanie, Serbie : les marchés proches et jeunes

Trois voisins où le glamping est dans la même phase que chez nous, ou un pas en avant. C'est précisément pour cela qu'ils sont plus instructifs que les grands : ici, ce sont encore de petits lieux autonomes qui façonnent l'offre.

Décision

15
Pour qui il vaut la peine de se lancer dans le glamping, et pour qui non

Sept questions à poser à votre propre situation. Elles ne portent pas sur le fait de savoir si le glamping est bon, mais s'il est bon pour vous, et ce n'est pas la même chose.
20
Ce qu'un investisseur hongrois en apprend

Après la mesure de dix-neuf articles, il reste sept constats qui changent une décision de planification. Le plus important ne porte pas sur le marché, mais sur le fait que le chiffre le plus regardé, la liste des "dix meilleurs", mesure autre chose que ce que son lecteur pense.