Guía
Sobre el glamping circulan muchas cifras, y junto a la mayoría no está de dónde vienen. Esta serie va por el otro camino: junto a cada afirmación está la fuente, y donde no tenemos fuente, pone que no la hay.
Los fundamentos
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01
Qué es el glamping, y qué no lo es
La palabra es una fusión, la cosa en sí no lo es. Tres preguntas deciden si lo que planeas es glamping o algo distinto, con otro público y otros costes.
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02
Por qué hay demanda, y por qué no va a pasar
El glamping no es una moda de diseño, sino una respuesta a cuatro cambios duraderos. Si ninguno de los cuatro se revierte, la demanda tampoco lo hará.
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03
De dónde viene el glamping, y qué se puede saber de verdad sobre ello
La primera aparición escrita de la palabra es del 19 de febrero de 2005, en un artículo del Guardian, y entró en el diccionario en junio de 2016. La historia de los orígenes que se lee en todas partes, en cambio, no depende de eso; para la descendencia que va del campamento de safari al glamping actual no hemos encontrado ni una sola fuente académica.
El mercado
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04
La imagen del mundo en cifras, y por qué no existe esa imagen
Revisamos nueve países en busca de estadística oficial, y una cifra mundial comparable no existe. Lo que sí hay: la estadística británica es la única del mundo que nombra el glamping por separado, y mide que una noche de glamping genera un 47% más que una noche de camping.
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14
Quién ofrece, quién construye, quién intermedia
En un proyecto de glamping trabajan cinco actores distintos, y los principiantes suelen confundirlos. El error más caro es pedirle planificación a alguien cuyo negocio es vender.
Más allá de Europa
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05
Norteamérica: la misma lista, tres varas de medir completamente distintas
Tres páginas de país, 59 filas, datos medidos de 53 alojamientos. En la lista de los "diez mejores" de Estados Unidos el número mínimo de reseñas es 102, en la canadiense 5. La misma plantilla de página, el mismo mes, una diferencia de veinte veces en lo que significa entrar en la lista.
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16
Latinoamérica: lo que más se reserva recibe la peor nota
Cuatro listas latinoamericanas, datos medidos de ochenta elementos. Entre los elementos de los "diez mejores" no hay ni una sola puntuación por debajo de 9,0, entre los más reservados son veinticinco de cuarenta, y para entrar en la lista en Argentina hacen falta dieciocho veces menos reseñas que en Costa Rica.
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17
Asia: donde entrar en la lista es más barato de lo que piensas
Cuatro listas asiáticas de glamping, datos medidos de cuarenta alojamientos. Lo más importante no es el nivel de precios, sino que detrás de las listas de los "diez mejores" a menudo hay cinco o seis reseñas. Para un lugar húngaro que arranca, eso es más bien una buena noticia.
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18
Australia y Nueva Zelanda: el camping de lujo más reservado aquí es un holiday park
En Australia, de los nueve elementos más reservados ocho pertenecen a las mismas tres cadenas de holiday parks, y de los diecinueve lugares australianos y neozelandeses más reservados ni uno solo supera los 9,0 puntos, mientras que en la lista de los "diez mejores" de ambos países los diez elementos están por encima de 9,0.
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19
África: donde la palabra glamping no está en los nombres
De los nombres de 81 alojamientos de cinco páginas africanas de glamping, en 14 figura la palabra safari, de los 166 nombres de las otras nueve páginas de país, en ninguno. Y justo al revés: la palabra glamping aparece en 35 nombres no africanos, y en cero de los 81 africanos.
Europa
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06
Europa Occidental: donde la palabra glamping ya no delimita nada
Cuatro listas de Europa Occidental, y un resultado que no buscábamos; en los mercados desarrollados la palabra glamping se ha extendido tanto que se ha vuelto a diluir en la oferta de alojamiento habitual. Para un recién llegado húngaro es una buena noticia, y también una advertencia.
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07
Europa del Sur: donde el camping es el punto de partida, y el nombre no es garantía
Tres listas de Europa del Sur, y de los países medidos el único en el que los huéspedes dieron notas sensiblemente peores. En la lista griega, la reseña más baja la recibió el lugar que lleva en el nombre Luxury Glamping. Es la lección más cara de toda la serie.
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08
La UE como mercado: el crecimiento no vino de lugares nuevos
En la UE27 el número de noches de camping creció un 34,4% en diez años, el número de campings, en cambio, solo un 7,9%. La mayor parte del crecimiento vino de aprovechar mejor los lugares existentes, no de abrir lugares nuevos, y eso para el recién llegado húngaro significa otra estrategia distinta de la que sugiere la cifra de crecimiento.
La región
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09
Seis países, seis tipos de glamping
Las seis selecciones nacionales de glamping de Booking no se diferencian entre sí por grados, sino por carácter. No miden el mercado, pero muestran qué es lo que entre nosotros no está en la franja bien valorada de la oferta.
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10
Hungría: yurtas en la lista, y lo que de eso se deduce
La selección húngara de glamping de Booking es llamativamente homogénea; de diez elementos, cinco llevan la yurta en el nombre. No es el mercado completo, pero es la señal más concreta disponible hoy, y a un recién llegado le muestra qué estante está vacío.
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11
Los dos vecinos de los que más se puede aprender
Austria y Eslovenia partieron de la misma situación que Hungría, y recorrieron dos caminos completamente distintos. Uno construyó sobre el paisaje, el otro sobre la marca. De los dos, solo uno se puede copiar.
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12
Croacia: el vecino más mirado y el menos copiable
Quien busca un ejemplo de glamping, mira primero la costa croata. Pero allí trabajan cadenas de camping de gran capital sobre una infraestructura que aquí no existe. Y si uno lee la lista hasta el final, resulta que las mejores reseñas ni siquiera las reciben ellas.
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13
Eslovaquia, Rumanía, Serbia: los mercados cercanos y jóvenes
Tres vecinos en los que el glamping está en la misma fase que entre nosotros, o un paso por delante. Precisamente por eso son más instructivos que los grandes; aquí todavía son lugares pequeños e independientes los que forman la oferta.
Decisión
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15
A quién le conviene meterse en el glamping, y a quién no
Siete preguntas que hay que hacerse sobre la propia situación. No tratan de si el glamping es bueno, sino de si es bueno para ti, y las dos cosas no son lo mismo.
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20
Qué aprende de esto un inversor húngaro
Tras medir diecinueve artículos quedan siete conclusiones que cambian una decisión de planificación. La más importante no trata del mercado, sino de que la cifra más mirada, la lista de los "diez mejores", mide otra cosa que lo que piensa su lector.