Wissensbereich

Über Glamping kursieren viele Zahlen, und bei den meisten steht nicht dabei, woher sie kommen. Diese Reihe geht den anderen Weg: jede Aussage nennt ihre Quelle, und wo wir keine haben, steht genau das im Artikel.

Die Grundlagen

01
Was Glamping ist, und was nicht

Das Wort ist eine Zusammenziehung, die Sache selbst ist es nicht. Drei Fragen entscheiden, ob das geplante Vorhaben Glamping ist oder etwas anderes, mit anderem Publikum und anderen Kosten.
02
Warum es Nachfrage gibt, und warum sie nicht vergehen wird

Glamping ist keine Designmode, sondern eine Antwort auf vier dauerhafte Veränderungen. Wenn sich keine der vier umkehrt, wird sich auch die Nachfrage nicht umkehren.
03
Woher das Glamping kam, und was sich davon tatsächlich wissen lässt

Der erste schriftliche Beleg des Wortes stammt vom 19. Februar 2005, aus einem Artikel im Guardian, und ins Wörterbuch kam es im Juni 2016. Die Ursprungsgeschichte dagegen, die überall zu lesen ist, hängt nicht davon ab: für die Abstammung vom Safari-Camp zum heutigen Glamping haben wir keine einzige wissenschaftliche Quelle gefunden.

Der Markt

04
Das Bild der Welt in Zahlen, und warum es dieses Bild nicht gibt

Wir haben neun Länder nach amtlicher Statistik durchgesehen, und eine vergleichbare Weltzahl existiert nicht. Was es dagegen gibt: die britische Statistik ist die einzige der Welt, die das Glamping gesondert benennt, und sie misst, dass eine Glamping-Übernachtung 47 % mehr einbringt als eine Camping-Übernachtung.
14
Wer anbietet, wer baut, wer vermittelt

In einem Glamping-Projekt arbeiten fünf verschiedene Akteure, und Einsteiger verwechseln sie in der Regel. Der teuerste Irrtum ist, Planung von jemandem zu verlangen, dessen Geschäft der Verkauf ist.

Jenseits Europas

05
Nordamerika: dieselbe Liste, drei völlig verschiedene Maßstäbe

Drei Länderseiten, 59 Zeilen, gemessene Daten von 53 Unterkünften. Auf der amerikanischen Liste der "zehn besten" liegt die kleinste Bewertungszahl bei 102, auf der kanadischen bei 5. Dieselbe Seitenvorlage, derselbe Monat, ein zwanzigfacher Unterschied darin, was es bedeutet, auf die Liste zu kommen.
16
Lateinamerika: was am meisten gebucht wird, bekommt die schlechtere Note

Vier lateinamerikanische Listen, gemessene Daten von achtzig Einträgen. Unter den Einträgen der "besten zehn" gibt es keine einzige Punktzahl unter 9,0, unter den meistgebuchten sind es fünfundzwanzig von vierzig, und für einen Platz auf der Liste braucht es in Argentinien achtzehnmal weniger Bewertungen als in Costa Rica.
17
Asien: wo der Weg auf die Liste billiger ist, als man denkt

Vier asiatische Glamping-Listen, gemessene Daten von vierzig Unterkünften. Das Wichtigste ist nicht das Preisniveau, sondern dass hinter den Listen der "zehn besten" oft fünf bis sechs Bewertungen stehen. Für einen startenden ungarischen Ort ist das eher eine gute Nachricht.
18
Australien und Neuseeland: der meistgebuchte Luxuscampingplatz ist hier ein Holiday Park

In Australien gehören acht der neun meistgebuchten Einträge zu denselben drei Holiday-Park-Ketten, und von den neunzehn meistgebuchten australischen und neuseeländischen Orten kommt kein einziger über 9,0 Punkte, während auf den Listen der "zehn besten" beider Länder alle zehn Einträge über 9,0 liegen.
19
Afrika: wo das Wort Glamping nicht in den Namen steht

In den Namen der 81 Unterkünfte von fünf afrikanischen Glamping-Seiten steht 14-mal das Wort Safari, in den 166 Namen der anderen neun Länderseiten kein einziges Mal. Umgekehrt genauso: das Wort Glamping kommt in 35 nicht-afrikanischen Namen vor, und in null der 81 afrikanischen.

Europa

06
Westeuropa: wo das Wort Glamping nichts mehr abgrenzt

Vier westeuropäische Listen, und ein Ergebnis, das wir nicht gesucht haben: Auf den entwickelten Märkten ist das Wort Glamping so verbreitet, dass es in das übliche Unterkunftsangebot zurückgeschmolzen ist. Für einen ungarischen Einsteiger ist das eine gute Nachricht, und auch eine Warnung.
07
Südeuropa: wo der Campingplatz der Ausgangspunkt ist, und der Name keine Garantie

Drei südeuropäische Listen, und unter den gemessenen Ländern das einzige, in dem die Gäste spürbar schlechtere Noten gegeben haben. Auf der griechischen Liste erhielt die niedrigste Bewertung der Ort, in dessen Namen Luxury Glamping steht. Das ist die teuerste Lehre der ganzen Reihe.
08
Die EU als Markt: das Wachstum kam nicht aus neuen Plätzen

In der EU27 ist die Zahl der Camping-Übernachtungen in zehn Jahren um 34,4 % gewachsen, die Zahl der Campingplätze dagegen nur um 7,9 %. Der weitaus größte Teil des Wachstums kam aus der besseren Auslastung bestehender Plätze, nicht aus der Eröffnung neuer, und das bedeutet für einen ungarischen Einsteiger eine andere Strategie, als die Wachstumszahl nahelegt.

Die Region

09
Sechs Länder, sechs Arten von Glamping

Die sechs Länder-Glamping-Auswahlen von Booking unterscheiden sich nicht graduell voneinander, sondern im Charakter. Sie messen nicht den Markt, aber sie zeigen, was es in Ungarn im gut bewerteten Teil des Angebots nicht gibt.
10
Ungarn: Jurten auf der Liste, und was daraus folgt

Die ungarische Glamping-Auswahl von Booking ist auffallend einheitlich: fünf von zehn Einträgen tragen die Jurte im Namen. Das ist nicht der ganze Markt, aber das konkreteste Signal, das heute vorliegt, und es zeigt einem Einsteiger, welches Regal leer ist.
11
Die zwei Nachbarn, von denen sich am meisten lernen lässt

Österreich und Slowenien sind aus derselben Lage gestartet wie Ungarn und haben zwei völlig verschiedene Wege genommen. Das eine hat auf die Landschaft gebaut, das andere auf die Marke. Von den beiden ist nur einer kopierbar.
12
Kroatien: der meistbetrachtete und am wenigsten kopierbare Nachbar

Wer ein Glamping-Beispiel sucht, schaut zuerst auf die kroatische Küste. Dabei arbeiten dort große, kapitalstarke Campingketten auf einer Infrastruktur, die es in Ungarn nicht gibt. Und wer die Liste bis zum Ende liest, stellt fest, dass die besten Bewertungen gar nicht sie bekommen.
13
Slowakei, Rumänien, Serbien: die nahen, jungen Märkte

Drei Nachbarn, in denen das Glamping in derselben Phase ist wie bei uns, oder einen Schritt weiter. Genau deshalb sind sie lehrreicher als die Großen: hier prägen noch kleine, eigenständige Orte das Angebot.

Entscheidung

15
Für wen sich der Einstieg ins Glamping lohnt, und für wen nicht

Sieben Fragen, die man an die eigene Lage stellen muss. Sie handeln nicht davon, ob Glamping gut ist, sondern davon, ob es für Sie gut ist, und das ist nicht dasselbe.
20
Was ein ungarischer Investor daraus lernt

Nach der Messung von neunzehn Artikeln bleiben sieben Feststellungen, die eine Planungsentscheidung verändern. Die wichtigste handelt nicht vom Markt, sondern davon, dass die meistbetrachtete Zahl, die Liste der "zehn besten", etwas anderes misst, als ihr Leser denkt.