Šest zemí, šest podob glampingu

Šest národních glampingových výběrů Bookingu se neliší ve stupních, ale v charakteru. Neměří trh, ale ukazují, co u nás v dobře hodnocené části nabídky chybí.

Region · říjen 2026

Srovnání týkající se glampingu obvykle hledají jediné číslo: ve které zemi ho je kolik. Toto číslo říci neumíme a na konci článku také popíšeme, proč ne.

Co se místo toho změřit dá, je zajímavější: ne kolik, ale jaký. Výběry šesti zemí se od sebe neliší ve stupních, ale ve struktuře. A právě z této struktury se maďarský investor může učit.

Maďarsko: země jurt

Maďarský glampingový výběr Bookingu je nápadně stejnorodý. Pět z deseti položek má v názvu jurtu a většina zbytku vychází z kempu: termální kemp, ekokemp, penzion s jurtou.

Co na seznamu není: samostatná glampingová značka, prémiový stanový koncept, městský glamping, tematický produkt. Ne proto, že by nabídka nebyla dobrá, vždyť hodnocení se pohybují mezi 9,0 a 9,7. Ale proto, že na tomto seznamu glamping do žánru z velké části dorazil ze strany kempování a penzionového ubytování, ne ze strany hotelového myšlení.

Chorvatsko: trh velkých provozovatelů

Chorvatský seznam je téměř opakem maďarského. Stejný název se vrací vícekrát, protože terén patří řetězcovým provozovatelům kempů, a dominantním produktem je mobilní dům. Je mezi nimi i "premium glamping villa" a "covered mobile home".

Jde o strukturálně jiný trh: velký kapitál, velké areály, provoz na průmyslové úrovni, a glamping je tam prémiovým pásmem nad stávajícím kempovým produktem, ne samostatným podnikáním. V Maďarsku kempová infrastruktura takové hloubky neexistuje, takže tato cesta se sama od sebe nenabízí.

Slovinsko: kde je glamping už značkou

Na slovinském seznamu upoutá, že "Luxury Glamping" není popis, ale název: ubytovací zařízení se tak samo jmenuje. A je mezi nimi i městský glamping, v Lublani.

To je z šesti nejpoučnější. Znamená to, že ve Slovinsku glamping už funguje jako samostatná kategorie, na které lze postavit značku a která vystoupila z úzkého výkladu "spaní v přírodě": pokud má smysl i ve městě, pak produktem není krajina, ale forma ubytování a obsluha.

Rumunsko: diferencované koncepty

Na rumunském seznamu stojí názvy, které vyslovují rozhodnutí o pozicování: Dome Resort, Adult Only, Tiny Village. To je diferenciace produktu: ne jen "glamping", ale glamping pro někoho a nějakým způsobem.

Na maďarském seznamu nic takového není. To není otázka kvality, ale marketingu: část rumunských hráčů už neprodává kategorii, ale volbu v jejím rámci.

Rakousko a Slovensko: dva krajní případy

Výběr Rakouska je alpský a smíšený: spací chaty, chatové parky, glamping u jezera, a objevuje se i místní jednotka mezinárodní značky. Glamping je tu doplňkem rozvinuté horské turistiky a lákadlem jsou samy hory, ne ubytování.

Slovensko nabízí nejvíce malých samostatných míst: jednotliví provozovatelé s vlastním názvem, rozptýlení. Na seznamu je glamping jako samostatné slovo v názvech, ale řetězec žádný. To má nejblíže k tomu, jak se může maďarský trh v příštích letech vyvíjet, pokud zůstanou určující jednotliví provozovatelé.

Co si z toho může maďarský investor vzít

  1. Ze šesti výběrů je maďarský nejméně diferencovaný. To není nevýhoda, ale nejčastěji špatně chápaná konkurenční situace: zvláštních míst není málo proto, že by po nich nebyla poptávka, ale proto, že nabídka dorazila do žánru z jiného směru.
  2. K tomu, aby to fungovalo, není třeba vyrůst v řetězec. Slovenský a slovinský příklad ukazují, že i malé samostatné místo může být dobře hodnocené a mít značku.
  3. Název je už pozicování. Kdo má v názvu, komu je určen nebo jakou má formu, vysvětluje na rezervační stránce méně.
  4. Městský glamping není absurdní. Pokud funguje v Lublani, stojí za to promyslet, po čem je poptávka v okolí maďarských velkoměst.

Zdroje, a co z nich NELZE tvrdit

Co tyto stránky NEŘÍKAJÍ, a co proto ani nepíšeme: kolik glampingových ubytovacích zařízení je v dané zemi. Jde o redakčně sestavené výběry o deseti položkách, ne o přehledy nabídky. "Deset" je délka redakčního seznamu, ne nabídka země.

A k hodnocením: body mezi 9,0 a 10,0 jsou body míst vybraných do první desítky. Usuzovat z toho na průměr trhu by byla chyba, a také to neděláme.

A NEJDŮLEŽITĚJŠÍ OMEZENÍ, které jsme změřili dodatečně na stránkách 14 zemí: tyto výběry neposkytují filtrovaný typ ubytování, ale smíšený seznam. Ve Francii je několik položek obyčejný pokoj pro hosty a apartmán, v Portugalsku je podle názvů větší část položek tradiční ubytování, i v Itálii je mezi nimi guest house. A položka není totéž co provozovatel: ve Spojeném království pocházejí čtyři položky ze stejné obce, s květinovými názvy, což vypadá jako samostatně uvedené jednotky jednoho parku; v Nizozemsku a ve Španělsku je také ubytovací zařízení, které figuruje jako dvě položky.

Proto se každé tvrzení v tomto článku vztahuje k obsahu výběru, ne k trhu dané země. Mezi těmito dvěma větami je rozdíl jediného slova a zdroj máme jen pro tu první.

Pro co zdroj nemáme: velikost trhu v eurech, tempo růstu, podíl segmentu, průměrná cena pokoje, obsazenost. Ty pocházejí z odvětvových zpráv a k těm přístup nemáme. Pokud ho získáme, článek bude aktualizován a zdroj bude stát zde.

← Zpět na znalostní bázi