Znalostní báze

O glampingu koluje mnoho čísel a u většiny z nich není uvedeno, odkud pocházejí. Tato série jde jinou cestou: každé tvrzení uvádí svůj zdroj, a kde zdroj nemáme, článek to přímo říká.

Základy

• 01

  Co je glamping a co jím není

  Slovo je složenina, věc samotná ale ne. Tři otázky rozhodnou, zda to, co plánujete, je glamping, nebo něco jiného, co má jiné publikum a jiné náklady.

• 02

  Proč po něm existuje poptávka a proč nepomine

  Glamping není designová móda, ale odpověď na čtyři trvalé změny. Pokud se ani jedna z těch čtyř neobrátí zpět, neobrátí se ani poptávka.

• 03

  Odkud glamping pochází a co se o tom dá skutečně vědět

  První písemný výskyt slova je z 19. února 2005, v článku v Guardianu, a do slovníku se dostalo v červnu 2016. Příběh o původu, který se čte všude, ale na tom nestojí: pro linii vedoucí od safari tábora k dnešnímu glampingu jsme nenašli jediný vědecký zdroj.

Trh

• 04

  Obraz světa v číslech, a proč takový obraz neexistuje

  Prošli jsme devět zemí kvůli oficiální statistice a srovnatelné světové číslo neexistuje. Co však existuje: britská statistika je jediná na světě, která glamping jmenuje zvlášť, a měří, že jedno glampingové přenocování přináší o 47 % více než přenocování v kempu.

• 14

  Kdo nabízí, kdo staví, kdo zprostředkovává

  V glampingovém projektu pracuje pět různých aktérů a začátečníci si je zpravidla pletou. Nejdražší omyl je žádat o plánování toho, jehož obchodem je prodej.

Za hranicemi Evropy

• 05

  Severní Amerika: stejný seznam, tři zcela odlišná měřítka

  Tři stránky zemí, 59 řádků, měřená data 53 ubytovacích zařízení. Na americkém seznamu „deseti nejlepších“ je nejnižší počet hodnocení 102, na kanadském 5. Stejná šablona stránky, stejný měsíc, dvacetinásobný rozdíl v tom, co znamená dostat se na seznam.

• 16

  Latinská Amerika: co se rezervuje nejvíc, dostává horší známku

  Čtyři latinskoamerické seznamy, změřená data osmdesáti položek. Mezi položkami "deseti nejlepších" není jediný bod pod 9,0, mezi nejvíce rezervovanými je jich pětadvacet ze čtyřiceti, a k zařazení na seznam je v Argentině potřeba osmnáctkrát méně hodnocení než v Kostarice.

• 17

  Asie: kde je zařazení na seznam levnější, než by se čekalo

  Čtyři asijské glampingové seznamy, změřená data čtyřiceti ubytovacích zařízení. Nejdůležitější není cenová úroveň, ale to, že za seznamy "deseti nejlepších" často stojí pět až šest hodnocení. Pro začínající maďarské místo je to spíše dobrá zpráva.

• 18

  Austrálie a Nový Zéland: nejvíce rezervovaný luxusní kemp je tu holiday park

  V Austrálii patří osm z devíti nejvíce rezervovaných položek ke stejným třem řetězcům holiday parků a z devatenácti nejvíce rezervovaných australských a novozélandských míst nejde ani jedno nad 9,0 bodu, zatímco na seznamu "deseti nejlepších" obou zemí je všech deset položek nad 9,0.

• 19

  Afrika: kde slovo glamping v názvech není

  Z názvů 81 ubytovacích zařízení na pěti afrických glampingových stránkách stojí ve 14 slovo safari, ze 166 názvů dalších devíti stránek zemí ani v jednom. Přitom přesně naopak: slovo glamping figuruje ve 35 neafrických názvech a z afrických 81 v nule.

Evropa

• 06

  Západní Evropa: kde slovo glamping už nic nevymezuje

  Čtyři západoevropské seznamy a jeden výsledek, který jsme nehledali: na vyspělých trzích se slovo glamping rozšířilo natolik, že splynulo zpět s běžnou nabídkou ubytování. Pro maďarského nováčka je to dobrá zpráva i varování.

• 07

  Jižní Evropa: kde je východiskem kemp a název není zárukou

  Tři jihoevropské seznamy a jediná z měřených zemí, kde hosté dávali znatelně horší známky. Na řeckém seznamu dostalo nejnižší hodnocení místo, které má v názvu Luxury Glamping. To je nejdražší poučení celé série.

• 08

  EU jako trh: růst nepřišel z nových míst

  V EU27 vzrostl počet přenocování v kempech za deset let o 34,4 %, počet kempů však jen o 7,9 %. Převážná část růstu pochází z lepšího využití stávajících míst, ne z otevírání nových, a pro maďarského nováčka to znamená jinou strategii, než jakou číslo o růstu naznačuje.

Region

• 09

  Šest zemí, šest podob glampingu

  Šest národních glampingových výběrů Bookingu se neliší ve stupních, ale v charakteru. Neměří trh, ale ukazují, co u nás v dobře hodnocené části nabídky chybí.

• 10

  Maďarsko: jurty na seznamu, a co z toho plyne

  Maďarský glampingový výběr Bookingu je nápadně stejnorodý: z deseti položek má pět v názvu jurtu. Není to celý trh, ale je to nejkonkrétnější signál, který je dnes k dispozici, a nováčkovi ukáže, která police je prázdná.

• 11

  Dva sousedé, od kterých se lze naučit nejvíce

  Rakousko a Slovinsko vyšly ze stejné situace jako Maďarsko a prošly dvěma zcela odlišnými cestami. Jedno stavělo na krajině, druhé na značce. Z těch dvou lze kopírovat jen jednu.

• 12

  Chorvatsko: nejsledovanější a nejméně kopírovatelný soused

  Kdo hledá příklad glampingu, podívá se nejdříve na chorvatské pobřeží. Jenže tam pracují kempové řetězce s velkým kapitálem na infrastruktuře, která doma není. A když si člověk seznam přečte celý, ukáže se, že nejlepší hodnocení nedostávají ani oni.

• 13

  Slovensko, Rumunsko, Srbsko: blízké, mladé trhy

  Tři sousedé, kde je glamping ve stejné fázi jako u nás, nebo o krok napřed. Právě proto jsou poučnější než velké trhy: nabídku tu zatím utvářejí malá, samostatná místa.

Rozhodnutí

• 15

  Komu se vyplatí pustit se do glampingu, a komu ne

  Sedm otázek, které je třeba položit vlastní situaci. Nejsou o tom, zda je glamping dobrý, ale o tom, zda je dobrý pro vás, a to není totéž.

• 20

  Co se z toho má naučit maďarský investor

  Po měření devatenácti článků zůstává sedm zjištění, která mění plánovací rozhodnutí. Nejdůležitější z nich není o trhu, ale o tom, že nejsledovanější číslo, seznam "deseti nejlepších", měří něco jiného, než si jeho čtenář myslí.