Tudástár

A glampingről sok szám kering, és a legtöbb mellett nincs ott, honnan jött. Ez a sorozat a másik utat járja: minden állítás mellett ott a forrás, és ahol nincs forrásunk, ott az áll, hogy nincs.

Az alapok

• 01

  Mi az a glamping, és mi nem az

  A szó egy összevonás, a dolog viszont nem az. Három kérdés eldönti, hogy amit tervezel, glamping-e vagy valami más, aminek más a közönsége és más a költsége.

• 02

  Miért van rá kereslet, és miért nem fog elmúlni

  A glamping nem egy formatervezési divat, hanem egy válasz négy tartós változásra. Ha a négy közül egy sem fordul vissza, a kereslet sem fog.

• 03

  Honnan jött a glamping, és mit lehet ebből tényleg tudni

  A szó első írásos előfordulása 2005. február 19., egy Guardian-cikkben, és a szótárba 2016 júniusában került be. Az eredettörténet viszont, amit mindenhol olvasni, nem ezen múlik: a safari-tábortól a mai glampingig vezető leszármazásra egyetlen tudományos forrást sem találtunk.

A piac

• 04

  A világ képe számokban, és miért nincs ilyen kép

  Kilenc országot néztünk végig hivatalos statisztikáért, és összevethető világ-szám nem létezik. Ami viszont van: a brit statisztika az egyetlen a világon, ami a glampinget külön nevezi, és azt méri, hogy egy glamping-éjszaka 47%-kal többet hoz, mint egy kemping-éjszaka.

• 14

  Ki kínál, ki épít, ki közvetít

  Egy glamping projektben öt különböző szereplő dolgozik, és a kezdők rendszerint összekeverik őket. A legdrágább tévedés az, ha valaki attól kér tervezést, akinek az üzlete az eladás.

Európán túl

• 05

  Észak-Amerika: ugyanaz a lista, három teljesen más mérce

  Három országlap, 59 sor, 53 szálláshely mért adata. Az amerikai "tíz legjobb" listán a legkevesebb értékelésszám 102, a kanadain 5. Ugyanaz a lapminta, ugyanaz a hónap, húszszoros különbség abban, mit jelent a listára kerülés.

• 16

  Latin-Amerika: amit a legtöbben foglalnak, az kapja a rosszabb jegyet

  Négy latin-amerikai lista, nyolcvan tétel mért adata. A "legjobb tíz" tételei között egyetlen 9,0 alatti pontszám sincs, a legtöbbet foglaltak között negyvenből huszonöt, és a listára kerüléshez Argentínában tizennyolcszor kevesebb értékelés kell, mint Costa Ricában.

• 17

  Ázsia: ahol a listára kerülés olcsóbb, mint gondolnád

  Négy ázsiai glamping-lista, negyven szálláshely mért adata. A legfontosabb nem az árszint, hanem az, hogy a "tíz legjobb" listák mögött gyakran öt-hat értékelés áll. Ez egy induló magyar helynek inkább jó hír.

• 18

  Ausztrália és Új-Zéland: a legtöbbet foglalt luxuskemping itt holiday park

  Ausztráliában a legtöbbet foglalt kilenc tétel közül nyolc ugyanahhoz a három holiday-park lánchoz tartozik, és a tizenkilenc legtöbbet foglalt ausztrál és új-zélandi hely közül egyetlen sem megy 9,0 pont fölé, miközben mindkét ország "tíz legjobb" listáján mind a tíz tétel 9,0 fölött van.

• 19

  Afrika: ahol a glamping szó nincs a nevekben

  Öt afrikai glamping-lap 81 szálláshelyének nevéből 14-ben ott áll a safari szó, a másik kilenc országlap 166 nevéből egyetlenben sem. Közben pont fordítva: a glamping szó 35 nem-afrikai névben szerepel, és az afrikai 81-ből nullában.

Európa

• 06

  Nyugat-Európa: ahol a glamping szó már nem határol el semmit

  Négy nyugat-európai lista, és egy eredmény, amit nem kerestünk: a fejlett piacokon a glamping szó annyira elterjedt, hogy visszaolvadt a szokásos szálláskínálatba. Ez egy magyar belépőnek jó hír, és egy figyelmeztetés is.

• 07

  Dél-Európa: ahol a kemping a kiindulás, és a név nem garancia

  Három dél-európai lista, és a mért országok közül az egyetlen, ahol a vendégek érezhetően rosszabb jegyeket adtak. A görög listán a legalacsonyabb értékelést az a hely kapta, aminek a nevében ott áll a Luxury Glamping. Ez a legdrágább tanulság az egész sorozatban.

• 08

  Az EU mint piac: a növekedés nem új helyekből jött

  Az EU27-ben a kemping-éjszakák száma tíz év alatt 34,4%-kal nőtt, a kempingek száma viszont csak 7,9%-kal. A növekedés túlnyomó része a meglévő helyek jobb kihasználásából jött, nem új helyek nyitásából, és ez a magyar belépőnek más stratégiát jelent, mint amit a növekedési szám sugall.

A régió

• 09

  Hat ország, hatféle glamping

  A Booking hat országos glamping-válogatása nem fokozatokban különbözik egymástól, hanem jellegben. Nem a piacot mérik, de azt megmutatják, mi az, ami nálunk nincs a kínálat jól értékelt szeletében.

• 10

  Magyarország: jurták a listán, és ami ebből következik

  A Booking magyar glamping-válogatása feltűnően egynemű: tíz tételből öt nevében ott a jurta. Ez nem a teljes piac, de a legkonkrétabb jel, ami ma rendelkezésre áll, és egy belépőnek megmutatja, melyik polc üres.

• 11

  A két szomszéd, akitől a legtöbbet lehet tanulni

  Ausztria és Szlovénia ugyanabból a helyzetből indult, mint Magyarország, és két teljesen különböző utat járt be. Az egyik a tájra épített, a másik a márkára. A kettő közül csak az egyik másolható.

• 12

  Horvátország: a legtöbbet nézett és a legkevésbé másolható szomszéd

  Aki glamping-példát keres, először a horvát tengerpartot nézi meg. Pedig ott nagy tőkés kempingláncok dolgoznak olyan infrastruktúrán, ami itthon nincs. És ha az ember a listát végigolvassa, kiderül, hogy a legjobb értékeléseket nem is ők kapják.

• 13

  Szlovákia, Románia, Szerbia: a közeli, fiatal piacok

  Három szomszéd, ahol a glamping ugyanabban a szakaszban van, mint nálunk, vagy egy lépéssel előbb. Pont ezért tanulságosabbak, mint a nagyok: itt még kicsi, önálló helyek alakítják a kínálatot.

Döntés

• 15

  Kinek érdemes glampingbe fogni, és kinek nem

  Hét kérdés, amit a saját helyzetedre kell feltenni. Nem arról szólnak, hogy jó-e a glamping, hanem arról, hogy neked jó-e, és ez a kettő nem ugyanaz.

• 20

  Mit tanul ebből egy magyar beruházó

  Tizenkilenc cikk mérése után hét olyan megállapítás marad, ami tervezési döntést változtat. A legfontosabb nem a piacról szól, hanem arról, hogy a legtöbbet nézett szám, a "tíz legjobb" lista, mást mér, mint amit az olvasója gondol.